项目背景

整个零售茶饮行业都在加速跑马圈地，新产品赛道尤甚。

     品类红利已经逐渐消散，市场增速放缓，新品牌集体卷入规模战、价格战漩涡中；

     行业联名元素从大众至小众，堪称“万国博览会”；

     赛场急剧变化，稍有不慎，就有可能被踢出局。

     新品牌将如何突围？新一轮的增长在哪里？

本期课程邀请星巴克、东鹏特饮、泰山啤酒、霸王茶姬等专家，从产品创新、消费者运营、会员营销等多角度，以企业实战经验，分享借鉴企业品牌如何穿越周期逆势增长。

课程收益

听：成与败——来自4家 标杆企业的实践探索

学：了解从用户洞察到品牌营销的全链路

做：探索自身产品与品牌的创新

行程安排

第一天：星巴克主题+东鹏特饮主题分享09:00-12:00

主题分享：星巴克会员营销与零售运营

    1. 星巴克零售数字化的进程

    2. 数智化前中后台的规划和实施-会员管理数字化落地

    3. 星巴克产品&服务创新-回归价值创造的核⼼

    4. 互动：新创品牌 / 企业的未来

12:00-13:30 午餐

主题分享：从8亿到113亿——东鹏b C一体化踩过的坑与成果复盘  13:30-16:30

    1. 为什么把数字化当做一个商业模式去做

    2. 为什么从消费者C端扩展到门店b端

    3. 如何实现 b C一体化，实现分销和动销的联动

    4. 如何打通厂家-经销商-门店-消费者的渠道链路

    5. 高效F2B2b2C的营销链路--支撑8亿到100亿的“极致效率”路径揭秘

第二天：泰山啤酒主题分享+霸王茶姬主题分享

主题分享：泰山啤酒-品牌专营的增长之路 09:00-12:00 

    1、差异化产品和品牌打造-5年复核增长率超20%

    2、泰山啤酒人货场的数字化全景

    3、门店与会员系统的保障

    4、自营高效物流供应链

12:00-13:30 午餐

主题分享：从数据看消费者——霸王茶姬消费者洞察的成功实践  13:30-16:30 

一、霸王茶姬数据系统的构建

    1.霸王茶姬如何收集消费者数据

    2.霸王茶姬实际数据的使用与成果展示

二、消费者数据洞察应用

    1.从数据到洞察，霸王茶姬如何将分析结果转化为实际的消费者洞察

    2.霸王茶姬如何基于洞察优化产品设计、营销策略、客户体验等

三、数据洞察实战演练

主办单位

上海销能营销咨询有限公司

联系方式

电话：021- 65214013 , 65219450, 18917636997

网址:www.xiaoneng.com.cn

周末及下班时间服务热线：13817832229