项目背景

在快速变化的商业环境中，整个营销创新领域都在加速探索新路径，但企业也面临着前所未有的挑战：

       传统营销手段效果减弱，市场增长陷入瓶颈，企业急需寻找新的增长点；

       品类红利逐渐消散，市场增速放缓，品牌集体卷入规模战、价格战漩涡中；

       行业联名、内容创新等营销策略层出不穷，但效果参差不齐；

       数字化、社交化趋势日益明显，赛场急剧变化，企业需紧跟时代，不断提升自身的数字化营销能力。

       在此背景下，企业若想在竞争中脱颖而出，必须摒弃传统模式，寻找新的突破口。本次公开课将聚焦这些核心问题，通过向小红书、抖音、瑞幸咖啡、东鹏特饮这些行业佼佼者学习，汲取前沿的商业智慧与实战经验，推动企业实现跨越式发展。

项目收益

洞悉市场趋势

了解当前市场环境下，创新及营销的最新趋势和发展方向。

掌握成功案例

深入企业的成功案例，学习它们在用户增长、营销创新等方面的独到之处。

提升实战技能

通过专家讲解、案例分析、交流答疑等多元化学习方式，提升您的实战技能。

拓展人脉资源

与来自不同行业的企业管理者、营销专家建立联系，共享行业经验和资源。

行程安排

第一天：抖音主题+小红书主题分享

主题分享：企业抖音营销实战   09:00-12:00

      1.新媒体营销的现状与趋势

      2.如何在新媒体环境中寻找新的增长点

      3.品牌管理的消费者行为理论（AIPL模型）

      4.新媒体营销链路模型

      5.KOL营销与信息流广告实战

午餐   12:00-13:30

主题分享：小红书内容营销策略：从品牌、产品出发，构建内容屋13:30-16:30

      1.理解内容：什么是好的商业内容

          好的商业内容的核心要素是什么?

          过去爱看干货，现在用户爱看什么内容?

          表达和沟通，两种内容呈现层次的区别和优劣

          搜索、推荐、关注3种流量场，内容呈现的逻辑

          常见痛点：为什么我的内容利他有用，还是不能出爆款?

          如何培养团队内容理解能力?

      2.梳理内容策略，构建你的内容屋

          如何和用户介绍你的产品：角度、技巧、工具

          产品卖点梳理技巧：决策卖点、流量卖点、杠杆卖点

          实战及案例拆解：梳理出产品卖点、人群、场景

第二天：瑞幸咖啡主题分享+东鹏特饮主题分享

主题分享：瑞幸成功的秘诀——创新与数字化   09:00-12:00

第一章 瑞幸产品创新

      1.产品创新组织架构

      2.品牌联名创新

第二章 数字化增长

      1.瑞幸营销战略的时代红利和变迁

      2.数字化增长引擎（运转机制）

      3.业务矩阵

      4.智能营销

      5.私域和社群

第三章 瑞幸的数字化总部到门店

午餐   12:00-13:30

主题分享：东鹏特饮b C一体化踩过的坑与成果复盘   13:30-16:30

      1. 为什么把数字化当做一个商业模式去做

      2. 为什么从消费者C端扩展到门店b端

      3. 如何实现 b C一体化，实现分销和动销的联动

      4. 如何打通厂家-经销商-门店-消费者的渠道链路

      5. 高效F2B2b2C的营销链路--支撑8亿到100亿的“极致效率”路径揭秘

主办单位

上海销能营销咨询有限公司

联系方式

电话：021- 65214013 , 65219450, 18917636997

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