项目背景

       在全球经济一体化与数字化转型的双重浪潮下，企业面临的商业环境日益复杂多变。当前，众多企业在国内市场竞争趋于饱和的背景下，纷纷将目光投向海外市场，以期寻求新的增长点。然而，出海之路并非坦途，企业普遍面临以下挑战：

传统市场渗透难：随着国际市场竞争的加剧，传统营销手段在海外市场的影响力逐渐减弱，企业难以有效触达目标消费者，市场增长陷入瓶颈；

品牌国际化难题：在全球化进程中，品牌如何跨越文化差异，实现本土化运营，成为制约企业海外扩张的关键因素。品类红利在国际市场的消散，进一步加剧了品牌建设的难度；

海外营销能力不足：许多企业在这些新兴领域的海外营销能力尚显不足，难以适应快速变化的国际市场环境，难以精准定位并有效触达海外目标消费者。

       在此背景下，本次学习考察项目应运而生，旨在通过深入剖析美的、名创优品、希音等顶尖品牌在出海与海外营销方面的成功案例，提炼其全球化战略的核心要素与实战经验。这些品牌凭借其独特的出海及营销策略，成功在国际市场上树立了良好的品牌形象，实现了快速扩张与持续增长。

       通过本次学习，企业不仅能够获取前沿的商业智慧与实战经验，还能结合自身实际情况，制定行之有效的出海战略与海外营销方案，在激烈的国际市场竞争中脱颖而出，实现跨越式增长。

项目收益

掌握出海营销精髓

了解美的、名创、希音在全球化战略与营销实战中的成功经验，掌握出海营销的技巧，为企业的海外扩张提供有力支持。

增强品牌国际影响力

学习如何塑造强大的国际品牌形象，如何通过本土化运营与当地消费者建立深厚的情感联系，从而增强品牌国际影响力。

提升国际化运营能力

通过学习，掌握国际化运营的关键要素和最佳实践，提升企业国际化运营能力。

拓展人脉资源

与来自各行业的精英交流互动，拓展人脉资源，共同探讨全球化发展机遇与挑战。

行程安排

第一天：美的参观+主题分享

09:00-09:30 标杆学习行前引导

                   随团顾问通过对美的的简单介绍，引导大家对其国际化发展和海外营销的深入思考。

09:30-10:30 参观美的展厅

                   参观美的展厅，了解美的发展历程与丰富的产品创新。

10:30-12:00 主题分享：美的国际化之路

                   1. 美的国际化战略

                   2. 美的出海初期：务实稳健的布局与积累

                   3. 美的在国际合作中的学习与成长

                   4. 美的全球化布局的深化与升级

12:00-13:30 午餐

13:30-16:30 主题分享：美的海外营销策略与实践

                   1. 全球家电市场概况与竞争态势

                   2. 美的海外营销的市场分析与定位

                   3. 美的海外营销的品牌建设与推广

                   4. 美的海外营销的数字化转型与创新

                   5. 美的海外营销案例分析

第二天：名创优品+希音

09:00-09:30 标杆学习行前引导

                   随团顾问通过对名创优品的简单介绍，引导大家对其国际化战略的深入思考。

09:30-10:00 参观名创优品总部

                   参观名创优品商品中心、企业文化展厅、员工休闲娱乐区、潮玩子品牌TOP TOY展区等，了解名创优品发展历程及全球业务，切身感受名创优品的经营哲学。

10:00-11:30 主题分享：名创优品国际化战略与实践

                   1. 名创优品的海外发展历程

                   2. 名创国际化战略框架

                   3. 名创优品在不同国家和地区的成功实践案例

                   4. 互动交流

11:30-13:30 午餐，前往希音

13:30-13:50 参观希音总部

                   参观希音展厅，了解希音目前在全球150多个国家的布局，以及希音的整个发展历程、人才培养模式、未来的布局。

13:50-16:30 主题分享：希音的全球化战略与国际化路径探索

                   1. 希音的发展历程

                   2. 希音的海外市场营销实践

                   3. 希音国际化面临的挑战与应对

主办单位

上海销能营销咨询有限公司

联系方式

电话：021- 65214013 , 65219450, 18917636997

网址:www.xiaoneng.com.cn

周末及下班时间服务热线：13817832229